20 сентября на FMCG Marketing Conference директора по маркетингу, маркетологи, бренд-менеджеры FMCG-компаний обсуждали наиболее актуальные вопросы продвижения и развития брендов: факторы успешного построения FMCG-бренда в условиях жесткой конкуренции и переформатировании каналов продаж. В поле их зрения были также вопросы грядущих вызовов, к которым стоит готовиться FMCG-брендам, и поиск правильных стратегий позиционирования в условиях изменения покупательского поведения. Дополнили программу встречи свежая аналитика, интересные антикризисные программы, тренды и успешные кейсы от лидеров FMCG-рынка.

Татьяна Шевченко, руководитель отдела исследований покупателя и потребителя в Nielsen Украина и Беларусь рассказала о 5-ти глобальных потребительских трендов и их соотношении с украинскими реалиями. Владимир Квятковский, директор по развитию бизнеса SoftServe презентовал возможности геймификации для online аудита торговых точек - используя игру для покупателей можно собирать ценную информацию о наличии продукции, состоянии полки, ДМП и т.п. Его коллега, Светлана Наумчик, бизнес-аналитик SoftServe  поделилась секретами превращения данных в информацию, а информацию - в управленческие решения.

Александр Стенькин, заместитель директора по маркетингу Watsons Украина выступил с отличной обучающей презентацией «Digital-стратегии развития FMCG брендов: как выставлять реальные KPI эффективности? Как зарабатывать на технологических трендах и коммуникационных платформах?». Презентация вызвала активное обсуждение: как быть в Digital-среде, а не казаться, как вдохновлять клиента на покупки с помощью контента, как применять цифровые технологии, инструменты и платформы для FMCG брендов.

Наибольшую активность и вовлеченность участников вызвал блок кейсов ведущих FMCG-компаний, которые презентовали лучшие маркетинговые кейсы года:

• NEMIROFF: Пьем online, или как эффективно жертвовать ТВ (Марина Фролова,  экс-Head of Marketing, Business Development проекта TripMyDream)
• NESTLE: Как «Игры Столов» изменили жизнь «Мивины» (Алена Дегтярь, Group Brand Manager BU Culinary, Cold Sauces)
• CARLSBERG Ukraine: Под волной крафта. A story of one mass brand (Антон Панасенко, Brand Manager Lvivske)
• PepsiCo: «Вибач Люба». Ситуатив, который сработал (Жанна Стрельникова, Marketing Manager)
• Bayadera Group: Новый бренд - новый тренд. Лонч бренда Fresh Shot (Наталья Гилевич, директор по развитию)

Следующие выступления спикеров были посвящены вопросам формирования команды и ее роли в позиционировании бренда. Наталья Шилова, руководитель бренд отдела группы компаний «Арикол» поделилась своим опытом налаживания связей между отделами маркетинга и продаж, и раскрыла свои пять правил для продуктивной совместной работы. После доклада возникла активная дискуссия: как вынести пользу из вечного конфликта между отделом продаж и отделом маркетинга. Владимир Филоненко, начальник отдела трейд-маркетинга «КОМО» Украина» поднял сложную тему: как философия команды транслируется на позиционирование бренда. Участники сошлись во мнении, что торговая команда может как убить все, что сделал маркетинг, так и существенно усилить рекламную компанию.

Подробный фотоотчет о мероприятии

Организовал и провел конференцию FMCG CLUB.

www.fmcgclub.com
https://www.facebook.com/fmcgclub/